时代抛弃你的时候，连一句再见都不会说。这里有一组令人震惊的数据：2015年巅峰时我国有12万家KTV，截至2021年3月仅剩6.4万家。那些曾经承载无数90后难忘记忆的传统KTV，已然落寞。


而崛起的00后，他们拥有了更多的选择。“1人手机，2人酒吧，4人密室，6人桌游，8人剧本杀，多人轰趴”，对于00后而言，KTV早已跌出他们心中的娱乐榜单。那么，传统KTV为何被时代抛弃？
1、市场红利期已过。一开始，KTV行业的先行者依靠的是市场空白的优势，吸引了许多尝鲜的年轻人，并逐渐开拓了自己的一份市场。然而，这么多年过去，整个KTV行业的经营、管理模式并没有多少改变。因此，在连年增长的运营成本、人力资源成本、场地租赁金额和KTV歌曲版权费用昂贵的支出压力下，很多KTV企业都难以持久经营。

2、整个KTV行业的收益也在日渐减少。目前KTV市场正趋近饱和，另外，中央八项规定的出台和各项禁令的相继发布，极大抑制了各地的“三公”消费，压缩了整个娱乐行业项目，KTV行业也不可避免地受到影响。


3、消费结构的变化。互联网时代的娱乐项目多元化及智能手机渐成随身娱乐终端，使得KTV的替代品大大增加，且人们的社交模式和娱乐方式也发生改变，KTV的社交功能日益弱化，消费群体被极大地分散，面临着不小的挑战。


KTV所能提供的娱乐方式，已远远不能满足Z世代的需求。作为互联网原住民，参与感、体验感和新鲜感成为他们消费选择的关键因素。从线上到线下，KTV经历了多重“围剿”：线上，短视频、直播、手游分走了年轻人大量精力，而唱吧和全民K歌等软件也为他们提供了低成本的嗨歌空间；线下，年轻人更愿意玩沉浸感更强、可以角色扮演的桌游、剧本杀和密室逃脱。


据美团App消费数据显示，2021上半年，对比量贩式KTV的消费下降情况，全国密室、剧本杀的订单量和用户数均呈现稳步增长趋势。当不同的垂类娱乐赛道越分越细，大杂烩式的KTV既无法在曲目和演出上更新花样，亦无法确保每个人都能参与其中，又如何能留住口味越发刁钻的年轻人？

在当前的市场状况下，KTV实体店必须进行创新和改变，以避免在这一轮的行业洗牌中被市场淘汰。人们的需求正趋于多样化，对KTV行业的要求也越来越多，KTV行业需要不断变革才能适应时代的发展。
1、新技术的融入：如KTV互联网化、VR、巨幕、多屏互动、3D全息、智能化管理的应用等。全景KTV让KTV包厢充满变化莫测逼真的模拟场景，让消费者享受一场前所未有的视听盛宴。


全景巨幕KTV能够完美对接市面上所有的点歌系统，无缝配合智能舞台灯光，通过点歌系统自动或指动控制模拟场景，实现人机交互效果。场景可定制，森林、花海、星空、趣味动画、节日主题随意切换，让KTV包厢变成一个魔法世界，每一种场景都能让消费者有身临其境的感受。这不单单只是唱歌，而是一场视听的盛宴。

2、资本的时代：近年来越来越多的投资机构将目光投向了KTV行业。资本并购、上市融资、投资租赁、持股联盟等多种资本形式将会出现。资本的进入，将会大大的加快KTV行业转型升级的脚步。

3、品牌化：品牌体现了KTV对于自身的定位，及其核心的经营理念和运营思路，未来的KTV竞争将直接表现为品牌之间竞争。KTV将通过对消费需求的研究、有效的宣传活动来提高消费者对品牌的认知。

4、智慧KTV：智慧KTV解决方案通过在线预订、自助开房、电子会员卡、移动支付等系统融合KTV传统业务，拥抱移动互联网，通过线上线下的融合管控，精准掌控消费者大数据，提升企业竞争力。

5、KTV两极化发展：2017年KTV行业将向两个极端发展，一个极端是小型化、精致化、低成本的KTV店。这种店靠便利的交通，良好的服务，简洁的装修，以及最重要的就是较低的价格，满足消费者唱歌休闲的基本需求。


6、跨界整合泛娱乐：如KTV+餐饮、KTV+影吧、KTV+酒吧、KTV+其他娱乐形式的泛娱乐综合体。还有业内人士认为，KTV包厢的密闭空间，非常契合沉浸式实景剧本杀的改造，且能容纳更多玩家。对此，广东地区的部分KTV已经开始尝试，一家KTV表示，自从去年4月底推出剧本杀之后，周末的客流相比以往提高了将近两成。


我们可以相信，剧本杀，这个已经破圈的新生代娱乐爆品，并形成一股巨大的“新社交娱乐”力量。而能否搭上剧本杀财富的快车，应该是每一个传统娱乐类门店老板都需要思考的问题。